Jose Ramón Moratalla Escudero reflexiona en LawyerPress sobre el uso de esta herramienta audiovisual en el sector legal, y que cada vez está adquiriendo un mayor impacto. Sus orígenes se remontan al año 2000, pero ha tardado años en implantarse en la sociedad. Hoy es un fenómeno que se explota desde varios sectores, de forma que los llamados «videobloggers» más famosos cuentan ya con millones de seguidores.
En nuestro sector todavía no tiene el impacto de estos canales, pero sí que se puede apreciar una tendencia hacia su utilización. En Pintos & Salgado hace tiempo que lo consideramos una herramienta muy útil, de forma que nuestro compañero Víctor Salgado comparte reflexiones a través de esta plataforma. También cabe citar a otros compañeros de profesión como Fernando Sanahuja o Fontelles Advocats, todos citados en el fantástico post de Moratalla.
Para el autor, y también para nosotros, esta herramienta brinda al sector jurídico muchas posibilidades de marketing y comunicación, ya que permiten acercar contenido de interés de una forma muy eficiente a todo el que esté interesado. Así, Moratalla da unas razones de acogida de estas herramientas que queremos compartir porque nos parecen muy interesantes:
-Permite una comunicación directa y fluida.
-Favorece la generación de contenidos contribuyendo al inboud marketing.
-Supone una herramienta idónea para dar a conocer a los clientes y potenciales el porfolio de servicios y las áreas de competencia del despacho, así como sus novedades.
-Complementa y además se integra perfectamente en el ecosistema comunicativo digital 2.0 de un despacho.
-Ayuda a construir marca digital y a fortalecerla. Supone un instrumento de branding que fija marca y la hace crecer.
-Se trata de una herramienta cuyo control y responsabilidad depende exclusivamente de la firma.
-Pone cara(s) al despacho, lo humaniza, generando confianza. El despacho deja de ser una denominación mercantil o marca impersonal para adoptar la imagen y rostro de sus expertos.
-Contribuye a mejorar el posicionamiento como experto en un sector jurídico concreto.
-Es accesible para sus usuarios de una forma cómoda, a cualquier hora y desde cualquier lugar.
-Faculta interactuar a través del resto de canales de comunicación, resultando muy versátil.
-Sus contenidos pueden compartirse con enorme facilidad lo que posibilita la viralidad de los mismos.
-Aumenta el tráfico del portal del bufete y su visibilidad de cara a los buscadores web.
-Facilita diferenciarse de la competencia. Más aún hoy que todavía son muy pocos los despachos que apuestan por ello.
-Genera audiencia y cabe derivarla al modelo de suscripción de contenidos con todo lo que ello implica y comporta.
-Permite generar contactos y leads, hacer networking y a la postre, clientes.
-Con respecto a los clientes ya existentes supone una eficaz herramienta de fidelización.
-Además, no es necesariamente un recurso caro, más bien resulta un medio asequible y económico, pero no por ello menos laborioso, complicado y que necesita mucha dedicación y esfuerzo.
Os recomendamos la lectura completa del post que resume muy bien la importancia del videoblog para nuestro sector.
